【南宫注册入口】对虚假医药广告就是要零容忍

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简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点、时事政治模拟题、时事政治政策理解、大事记以及时事政治汇总等，今天我们注目-时政热点：对欺诈医药广告就是要零容忍。白内障看不清，莎普爱思液眼睛。这耳熟能详的广告词，如今于是以备受争议。

近日有媒体爆料称之为，一年销售额约7.5亿元的莎普爱思眼药水，却治不好一双眼，甚至敦促请求杀掉中国老人。莎普爱思，究竟是具有白内障预防功效的洗脑神药，还是徒有虚名的假科普、真为营销?截至2016年，我国60岁以上人口已超强2.3亿。

统计数据表明，70岁以上老人白内障发病率约60%到70%，80岁近100%。可观的老年群体和低发病率，建构了可观的市场空间，但赚到到钱的莎普爱思研发投放却较少得真是，据公开发表数据表明，2016年，其广告费用约2.62亿元，同年研发费用仅有为2900多万元。

问题随之而来，这款针对老年人营销的药物，何以长年维持95%左右的毛利率，稳赚不赔?从莎普爱思的对此来看，对减缓老年性白内障的发展及提高或保持视力有一定的起到合乎广告法的涉及规定的众说纷纭没破绽。平心而论，莎普爱思是非处方药，显然经过国家食药监批准后上市。但这一定的起到，医学界往往将其界定为起到受限，毕竟疗效清楚。

而在广告中，这就很更容易导致高估宣传、欺诈宣传甚至欺诈。偷换概念，把药物的防治功能高估成专治，这是莎普爱思启动时众怒的根源。值得注意的是，从网友到医生，从媒体到业界，对莎普爱思打破砂锅问到底的作法，折射出社会对欺诈医药广告洪水泛滥的零容忍和底线。

国家食药监总局官网也公布了一则通报,拒绝浙江省食品药品监督管理局不应敦促企业尽早启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食药监总局药品审评中心。回顾过去，难于找到，备受病痛、谋求康复的心愿，屡次遇上为利所驱走、没什么底线的谎言。不久前，有人揭露自居一代神医的刘洪滨，在有所不同地方卫视以有所不同专家身份经常出现。凡此种种，暴露出老年人再三为欺诈医药广告买单的现实，让人深恶痛绝。

任何时候，广告都无法沦为演出欺诈疗效的舞台。一则医药广告，疗效内容归国家食药监部门负责管理，播映审查归国家广电部门，广告营销交由工商部门监管。九龙水利的监管，不会会纵容打擦边球的不道德?轻宣传、重研发，药企能否真将患者安康挂心间?疾病有成千上万种，但身体健康只有一种。

只不过，对医药公司而言，祛除病痛、护卫身体健康不仅是对患者的允诺，也是安身立命之本。因为无论如何，比营销更加最重要的是疗效，比利润更加绝佳的是口碑。

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